2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。要做好做强马克思主义宣传教育工作，特别是要在学懂弄通做实新时代中国特色社会主义思想上下功夫。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

思想理论传播，是当前电视主流媒体传播能力建设的短板。一直以来，理论节目都属于电视节目中的“冷门”类型。纵观国内荧屏，常态化播出的电视理论栏目寥寥无几。

2012年10月16日，江苏省广播电视总台在江苏卫视晚间重要时段推出了一档全新的理论访谈栏目《时代问答》，邀请国内理论名家走上电视荧屏，就干部群众关心的理论热点问题释疑解惑。六年多来，《时代问答》栏目坚持“时代热点、权威解读”的栏目定位，一手抓选题策划，一手抓理论专家资源，不断创新节目形态、表现手法、传播方式，推出了一系列有助于广大干部群众学习马克思主义，特别是学懂弄通习近平新时代中国特色社会主义思想的理论节目，先后有150多位马克思主义理论和建设工程专家做客节目，累计播出节目近300期，成为国内电视理论宣传的常青树和重要阵地。江苏广电总台形成了提升主流媒体思想理论传播能力的体制与机制，拓宽了理论宣传面向大众、服务大众的方法和路径，体现了主流媒体引领导向、凝心聚力的责任担当和把社会效益放在首位的鲜明立场。

【关键词】理论宣传 电视节目 《时代问答》栏目

　一、背景情况

党的十八大召开前夕，江苏广电总台新任台长到任后不久，提出要在江苏卫视开办一档电视理论栏目。这在台里引起了不小的争论。电视理论节目应该怎么做？理论节目有人看吗？江苏卫视是不可多得的全国性优质媒体平台，全国覆盖人口超过10.9亿，2012年当年晚间黄金时段收视率排省级卫视第一。拿出这么宝贵的频道资源，开办一档“小众”的电视理论节目，台里到底是怎么考虑的？会不会影响收视率，进而影响广告收入？这笔经济账该怎么算？

在栏目的策划和筹备阶段，不少理论专家和业界同行一方面对江苏广电总台在电视理论节目上的大胆探索表示肯定和期待，但另一方面更多的是怀疑和担忧。有人认为，内容把关难，谈什么、怎么谈、谁来把关，都是问题。江苏广电总台又是省级媒体，更是难上加难。有人认为，请主讲嘉宾难，绝大部分理论专家都没有电视录制的经验，作。

（一）抓选题策划，坚持“时代热点、权威解读”的栏目定位，节目内容既有“理论深度”，又有“时代温度”

　作为主流媒体，必须牢牢把握议题设置的主动权，掌握舆论场话语权和主导权。要赢得受众的关注，理论节目在议题设置上，必须直面社会热点、难点问题，否则就变成了自说自话。在当前急剧变革的社会环境中，电视观众会面临种种问题和困惑，他们需要专家从理性层面进行阐述和解读，帮助解疑释惑。

1.坚持“时代热点、权威解读”栏目定位。“时代热点”，指的是聚焦受众关心关注的社会热点、新闻热点、舆论热点。不回避热点，联系实际阐释理论、围绕关切解读政策、针对问题解疑释惑，节目自然有吸引力、感染力，进而实现新闻舆论引领力。为了加强受众参与、了解百姓关切，《时代问答》栏目设置了专门的网络互动环节，每期节目的话题都公布到网络上，征集网友提问。“权威解读”，指的是充分发挥理论专家在学理上的权威性、专业性，理性剖析热点背后的理论根源、历史脉络、现实逻辑，对当今时代的重大问题作出回应。同时特别注重以深入浅出的方式进行表达，不仅党员干部能听得懂，广大群众也能入脑入心。为此，编导跟专家在沟通上下了很大的功夫，努力将理论语言、学术语言转化为电视语言、大众语言，更好地启发受众思考，达到解疑释惑、增进共识的目的。

例如，有一段时间各地灰霾天气频发，围绕空气污染问题，出现了各种声音和争论，也带来了一些模糊甚至错误的认识。空气污染问题产生背后的原因到底是什么？为了保护环境，政府和社会又作出了怎样的努力？改善环境问题，全社会又应当从哪些方面着手？针对这些热点问题，《时代问答》推出了《共建美好家园》这期节目，既客观分析了环境问题产生的原因，又系统回顾了改革开放以来党和政府为环境保护作出的努力，同时也探讨了改善环境问题下一步的努力方向。节目播出后有效地引导了社会舆论。此外，法治建设问题、社会收入分配问题、道德风气提升问题、创新型国家建设问题、城市化进程问题等，受众关注度高，有些还很敏感，《时代问答》都采取直面问题、不回避的态度，请专家从理论的视角深入分析阐述，取得了很好的引导效果。

做好做强党的创新理论宣传。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央紧密结合我国国情的变化和新时代特征大力推进理论创新，不断推进马克思主义中国化，创立了习近平新时代中国特色社会主义思想。党的理论创新成果，是广大干部群众关注的热点，也是《时代问答》栏目策划选题的富矿。2014年，《时代问答》推出了16期学习贯彻党的十八届三中全会精神。